Minuman Ditargetkan di Pemuda Afrika Amerika dan Hispanik
Malt liquor bukan bir biasa.
Minuman minuman keras malt umumnya memiliki persentase kandungan alkohol lebih tinggi, dijual dalam kemasan yang lebih besar, dan dijual dengan harga lebih rendah per volume daripada bir rata-rata.
Ketika mereka mengacu pada minuman standar , mereka berbicara tentang bir 12-ons, segelas anggur empat ons, atau satu ons minuman keras.
Dibandingkan minuman standar, minuman minuman keras malt yang khas berada di luar skala.
Minuman beralkohol malt rata-rata dapat memiliki kandungan alkohol 80% lebih banyak daripada bir 12 ons biasa.
Karena minuman keras malt melambangkan minuman beralkohol cepat dan murah, minuman tersebut secara tradisional ditargetkan pada masyarakat minoritas berpenghasilan rendah.
Bahkan, satu studi menemukan bahwa peminum minuman keras malt lebih cenderung menjadi tunawisma, menganggur, pada bantuan publik, dibandingkan dengan peminum bir biasa. Studi ini juga menemukan mereka juga cenderung minum lebih banyak alkohol , dan minum lebih sering daripada jenis peminum lainnya.
Konsumsi Lebih Banyak Alkohol Per Minuman
"Mengukur konsumsi bir minuman keras adalah sulit karena minuman keras malt bir berbeda dari minuman bir lainnya dalam dua aspek penting: ukuran kontainer dan kandungan alkohol berdasarkan volume," kata Ricky Bluthenthal, asisten profesor di Universitas Kedokteran dan Sains Charles R. Drew dan penulis yang sesuai. untuk penelitian. "Kami menemukan bahwa kombinasi dari perbedaan ini menghasilkan peminum minuman keras malt rata-rata dalam penelitian kami mengkonsumsi alkohol 80% lebih per minuman dari rata-rata peminum bir biasa.
Meskipun kami tidak melaporkan konsekuensi dalam makalah ini, biasanya semakin banyak alkohol yang dikonsumsi, semakin besar kemungkinan konsekuensi negatif terkait alkohol bagi individu dan komunitas mereka. "
Peningkatan Risiko Masalah
"Malt liquor beers dapat dijual dalam kontainer sebesar botol 40-ons, atau 'empat puluhan' sebagaimana yang disebutkan," kata Rhonda Jones-Webb, profesor di School of Public Health di University of Minnesota.
"'Empat-puluh' biasanya dijual dingin dan dibungkus dengan kantong kertas cokelat untuk konsumsi langsung, dan situs web independen yang dikhususkan untuk minuman keras malt serta lirik rap dan skrip film mendorong 'menenggak' botol sebelum menjadi hangat. Efek gabungan lebih tinggi kandungan alkohol , ukuran porsi yang lebih besar, dan konsumsi lebih cepat dapat menghasilkan tingkat alkohol dalam darah yang lebih tinggi, peningkatan risiko perilaku agresif, dan masalah terkait alkohol lainnya. "
Tanda Masculinity?
Jones-Webb mengatakan bahwa bir minuman keras sebagian besar ditujukan untuk pemuda Afrika Amerika dan Hispanik, dan dewasa muda.
"Malt minuman keras merek seperti Steel Reserve, Hurricane, Magnum, dan Panther digunakan oleh industri alkohol untuk berkonotasi daya dan kejantanan dan memikat pemuda dan orang dewasa muda ke pasar. Artis rap telah menjadi gambar populer di iklan minuman keras dan 'gangsta' artis rap menggambarkan minuman keras malt sebagai tanda maskulinitas. Penargetan kaum muda minoritas untuk penjualan minuman keras adalah perhatian khusus karena iklan alkohol telah terbukti mempengaruhi pilihan merek, dan pilihan merek selama masa muda dapat mempengaruhi pilihan minuman sebagai orang dewasa. "
Studi Selatan Los Angeles
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang peminum minuman keras malt, para peneliti pergi ke jalan - melakukan wawancara tatap muka dengan 329 peminum yang direkrut dari gerai alkohol yang dipilih secara acak di selatan Los Angeles.
Para peneliti mengumpulkan informasi tentang karakteristik sosio-demografi peminum, riwayat penggunaan alkohol, pola minum, dan konteks minum.
"Berdasarkan penelitian sebelumnya," kata Bluthenthal, "kita tahu bahwa minuman keras malt bir karena harga per volume dan ketersediaan cenderung lebih menarik bagi peminum berpenghasilan rendah. Selain itu, iklan dan referensi budaya populer untuk minuman keras malt bir lebih lazim di media yang mungkin dilihat atau digunakan oleh orang Amerika Afrika. Singkatnya, selatan Los Angeles tampaknya sesuai dengan profil yang kami butuhkan. "
Pola Minum Malt Liquor
Sub-sampel yang melaporkan minum dalam 90 hari sebelumnya (n = 297) adalah 88 persen orang Afrika Amerika, 72 persen pria, dan 35 persen menganggur.
Dibandingkan dengan konsumen bir dan minuman keras, peminum bir minuman keras adalah:
- Lebih mungkin menjadi tunawisma
- Lebih mungkin menerima bantuan publik untuk perumahan
- Kurang mungkin untuk dipekerjakan
- Dilaporkan tingkat yang signifikan lebih tinggi dari minum harian atau hampir setiap hari
- Dilaporkan lebih banyak minuman per hari pada hari-hari minum
- Melaporkan konsumsi alkohol rata-rata harian lebih tinggi
- Lebih mungkin merokok sambil minum
- Lebih mungkin minum dengan teman sesama jenis
- Lebih mungkin minum di luar ruangan.
Minum Lebih Banyak Bahaya
"Tingkat minum yang kami amati di antara konsumen minuman keras malt minuman keras rata-rata lebih tinggi daripada jumlah alkohol yang dikonsumsi oleh individu yang memasuki program perawatan alkohol ," kata Bluthenthal. "Penelitian ini juga menegaskan bahwa bir minuman keras malt dikonsumsi dalam jumlah dan pengaturan yang lebih berbahaya dari pada bir biasa, dan bahwa pengelompokan peminum bir minuman keras dengan peminum bir reguler cenderung menghasilkan kurang memperhitungkan alkohol yang dikonsumsi di antara peminum bir minuman keras serta konsekuensi dari konsumsi ini. "
Sumber:
Bluthenthal RN, dkk. "Karakteristik Peminum Bir Malt Liquor dalam Sampel Komunitas Minoritas Penghasilan Rendah, Ras." Alkoholisme: Penelitian Klinis & Eksperimental Maret 2005